{"id":3120,"date":"2023-03-04T11:58:48","date_gmt":"2023-03-04T10:58:48","guid":{"rendered":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/?page_id=3120"},"modified":"2023-03-04T12:49:38","modified_gmt":"2023-03-04T11:49:38","slug":"uvod-do-eduk-man-10-2","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/uvod-do-eduk-man-10-2\/","title":{"rendered":"\u00davod do eduk man-10-2"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\u00daVOD DO EDUKA\u010cN\u00c9HO MANA\u017dMENTU <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Marketingov\u00fd mix vzdel\u00e1vacej in\u0161tit\u00facie<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Marketingov\u00fd mix (4P) ch\u00e1peme ako s\u00fahrn vn\u00fatorn\u00fdch \u010dinite\u013eov podniku (s\u00fabor n\u00e1strojov), ktor\u00e9 umo\u017e\u0148uj\u00fa ovplyv\u0148ova\u0165 spr\u00e1vanie spotrebite\u013ea. Marketingov\u00fd mix je s\u00fabor taktick\u00fdch marketingov\u00fdch n\u00e1strojov – v\u00fdrobkovej, cenovej, distribu\u010dnej a komunika\u010dnej politiky, ktor\u00e9 umo\u017e\u0148uj\u00fa firme upravi\u0165 ponuku pod\u013ea priania z\u00e1kazn\u00edka na cie\u013eovom trhu. Marketingov\u00fd mix definujeme tie\u017e ako vyv\u00e1\u017een\u00e9 nasadenie n\u00e1strojov v\u00fdrobkovej, cenovej, distribu\u010dnej a komunika\u010dnej politiky s cie\u013eom dosiahnu\u0165 \u010do najlep\u0161\u00ed v\u00fdsledok na trhu \u00a0(MIKLO\u0160OV\u00c1, 2017, 29-30).<\/p>

Marketingov\u00fd mix ako s\u00fabor marketingov\u00fdch n\u00e1strojov na dosiahnutie marketingov\u00fdch cie\u013eov na cie\u013eovom trhu\u00a0 v\u00a0podmienkach vzdel\u00e1vac\u00edch in\u0161tit\u00faci\u00ed obsahuje nasledovn\u00e9 prvky (PISO\u0147OV\u00c1 a\u00a0kol., 2021, 191-194), (EGER, 2021, 19-25):<\/p>

  • Produkt <\/strong>(Product) – v na\u0161om pr\u00edpade je produktom vzdel\u00e1vacia slu\u017eba. Vzdel\u00e1vacie slu\u017eby m\u00f4\u017eeme rozdeli\u0165 na dve kateg\u00f3rie: z\u00e1kladn\u00e9<\/em>, ktor\u00e9 sa t\u00fdkaj\u00fa najm\u00e4 vzdel\u00e1vacieho procesu (kurikulum, vzdel\u00e1vacie met\u00f3dy, ciele, hodnotenie, informovanie) a\u00a02. doplnkov\u00e9<\/em>, kde m\u00f4\u017eeme zaradi\u0165 z\u00e1ujmov\u00e9 vzdel\u00e1vanie, kr\u00fa\u017eky, \u0161kolsk\u00e9 v\u00fdlety, exkurzie. Pri poskytovan\u00ed vzdel\u00e1vac\u00edch slu\u017eieb mus\u00edme bra\u0165 do \u00favahy ich \u0161pecifik\u00e1, a\u00a0to: 1. nehmotnos\u0165<\/em> – nie je mo\u017en\u00e9 ich v\u00e1\u017ei\u0165, mera\u0165 alebo ich inak kvantifikova\u0165, pri\u010dom eduka\u010dn\u00e9 materi\u00e1ly s\u00fa zhmotnen\u00fdmi prostriedkami ved\u00facimi k vzdel\u00e1vacej slu\u017ebe; 2. pominute\u013enos\u0165<\/em> \u2013 pokia\u013e \u017eiak neabsolvuje vzdel\u00e1vanie, m\u00f4\u017ee ho absolvova\u0165 v tej istej forme znova (v s\u00fa\u010dasnej dobe sa v\u0161ak do popredia dost\u00e1vaj\u00fa r\u00f4zne formy online vzdel\u00e1vania); 3. neoddelite\u013enos\u0165<\/em> – vzdel\u00e1vacie slu\u017eby nie je mo\u017en\u00e9 oddeli\u0165 od ich poskytovate\u013ea (u\u010dite\u013ea, lektora), pri\u010dom ka\u017ed\u00fd m\u00e1 svoju osobn\u00fa kapacitu, \u00a0ktor\u00e1 je limitovan\u00e1 a men\u00ed sa v \u010dase; 4.<\/em> heterogenita<\/em>, ktor\u00e1 znamen\u00e1 mal\u00fa mieru \u0161tandardiz\u00e1cie, ktor\u00e1 s\u00favis\u00ed najm\u00e4 s r\u00f4znymi vzdel\u00e1vac\u00edmi programami, akredita\u010dn\u00fdmi dokumentami, vn\u00fatorn\u00fdmi predpismi a\u00a0pod.; 5. vlastn\u00edctvo <\/em>– vzdel\u00e1vaciu slu\u017ebu nem\u00f4\u017eeme vlastni\u0165, \u00a0m\u00e1me k nej iba ur\u010dit\u00fd pr\u00edstup.<\/li><\/ul>

    \u00a0<\/p>

    • Cena <\/strong>(Price) \u2013 ak poskytujeme vzdel\u00e1vaciu slu\u017ebu a chceme ju pon\u00faknu\u0165 vo vy\u0161\u0161ej cenovej rel\u00e1cii, osobnos\u0165 u\u010dite\u013ea, lektora, ale aj cel\u00fd servis, ktor\u00fd je spojen\u00fd so vzdel\u00e1vacou slu\u017ebou, mus\u00ed zodpoveda\u0165 n\u00e1rokom vy\u0161\u0161\u00edch cenov\u00fdch skup\u00edn. V tejto s\u00favislosti si je potrebn\u00e9 uvedomi\u0165, \u017ee aj napriek deklarovanej bezplatnosti vzdelania poskytovan\u00e9ho verejn\u00fdmi in\u0161tit\u00faciami, musia z\u00e1konn\u00ed z\u00e1stupcovia financova\u0165 stravu, \u0161kolsk\u00e9 v\u00fdlety, exkurzie a \u010fal\u0161ie aktivity. Aj preto je nevyhnutn\u00e9, aby boli priamo zainteresovan\u00ed do posudzovania a\u00a0hodnotenia kvality poskytovan\u00fdch vzdel\u00e1vac\u00edch slu\u017eieb svojim de\u0165om.<\/li><\/ul>

      \u00a0<\/p>

      • Miesto<\/strong> (Place) \u2013 vzdel\u00e1vanie je v\u017edy poskytovan\u00e9 na ur\u010ditom mieste a\u00a0v\u00a0ur\u010ditom \u010dase. Vo v\u00e4\u010d\u0161ine pr\u00edpadov je vzdel\u00e1vanie poskytovan\u00e9 prezen\u010dnou formou, \u010di\u017ee z\u00e1kazn\u00edk vo v\u00e4\u010d\u0161ine pr\u00edpadov za n\u00edm cestuje v\u00a0r\u00e1mci okresu, kraja, \u0161t\u00e1tu. V\u00a0pr\u00edpade, ak z\u00e1kazn\u00edk nie je ochotn\u00fd cestova\u0165 za vzdel\u00e1vac\u00edmi slu\u017ebami, m\u00f4\u017ee vyu\u017ei\u0165 r\u00f4zne formy online v\u00fdu\u010dby. Z\u00a0h\u013eadiska marketingovej strat\u00e9gie zohr\u00e1va d\u00f4le\u017eit\u00e9 miesto aj umiestnenie \u0161koly. Pri v\u00fdbere je niekedy d\u00f4le\u017eitej\u0161ia vzdialenos\u0165 (od miesta trval\u00e9ho bydliska) a\u00a0mo\u017enosti dopravy viac ako kvalita poskytovanej slu\u017eby. D\u00f4le\u017eit\u00e9 je aj prostredie vzdel\u00e1vacej in\u0161tit\u00facie, vonkaj\u0161ie aj vn\u00fatorn\u00e9 (ihrisk\u00e1, kni\u017enica, telocvi\u010d\u0148a, laborat\u00f3ri\u00e1 a\u00a0pod.).<\/li><\/ul>

        \u00a0<\/p>

        • Marketingov\u00e1 komunik\u00e1cia<\/strong> (Promotion) – predstavuje ovplyv\u0148ovanie predaja prostredn\u00edctvom komunik\u00e1cie medzi vzdel\u00e1vacou in\u0161tit\u00faciou a\u00a0z\u00e1kazn\u00edkom. V te\u00f3rii marketingu existuje 5 z\u00e1kladn\u00fdch foriem komunik\u00e1cie: osobn\u00e1 komunik\u00e1cia<\/em> (osobn\u00fd marketing) \u2013 ide o priamy kontakt medzi zamestnancom \u0161koly (riadite\u013e, u\u010dite\u013e, z\u00e1stupca,…) a\u00a0z\u00e1kazn\u00edkom (\u017eiak, z\u00e1konn\u00fd z\u00e1stupca), ktor\u00fd si vy\u017eaduje kvalitu komunika\u010dn\u00fdch zru\u010dnost\u00ed; 2. pr\u00e1ca s\u00a0verejnos\u0165ou (PR)<\/em> – zameran\u00e1 na budovanie pozit\u00edvneho imid\u017eu \u0161koly, d\u00f4veryhodnosti, spolupr\u00e1ce s extern\u00fdm prostred\u00edm prostredn\u00edctvom r\u00f4znych propaga\u010dn\u00fdch a prezenta\u010dn\u00fdch aktiv\u00edt, ale aj cez internet, soci\u00e1lne siete, bro\u017e\u00fary, let\u00e1ky, noviny a\u00a0pod.; 3. reklama<\/em> – je charakterizovan\u00e1 ako forma neosobnej, masovej komunik\u00e1cie, ktorej \u00falohou je oslovova\u0165 z\u00e1kazn\u00edkov vzdel\u00e1vac\u00edch slu\u017eieb a ovplyv\u0148ova\u0165 ich spr\u00e1vanie, pri\u010dom s reklamou sa stret\u00e1vame najm\u00e4 v\u00a0telev\u00edzii, r\u00e1diu, novin\u00e1ch, na soci\u00e1lnych sie\u0165ach. D\u00f4le\u017eitou je najm\u00e4 prezent\u00e1cia prostredn\u00edctvom webov\u00e9ho s\u00eddla vzdel\u00e1vacej in\u0161tit\u00facie, ale aj \u0161\u00edrenie dobr\u00e9ho mena prostredn\u00edctvom \u017eiakov a\u00a0absolventov; 4. priamy predaj<\/em> \u2013 ide o\u00a0osobn\u00fa interakciu z\u00e1stupcu \u0161koly so z\u00e1kazn\u00edkmi (rodi\u010dmi, \u017eiakmi) \u010di u\u017e priamo vo vyu\u010dovacom procese alebo mimo neho.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          \u00daVOD DO EDUKA\u010cN\u00c9HO MANA\u017dMENTU Marketingov\u00fd mix vzdel\u00e1vacej in\u0161tit\u00facie Marketingov\u00fd mix (4P) ch\u00e1peme ako s\u00fahrn vn\u00fatorn\u00fdch \u010dinite\u013eov podniku (s\u00fabor n\u00e1strojov), ktor\u00e9 umo\u017e\u0148uj\u00fa ovplyv\u0148ova\u0165 spr\u00e1vanie spotrebite\u013ea. Marketingov\u00fd mix je s\u00fabor taktick\u00fdch marketingov\u00fdch n\u00e1strojov – v\u00fdrobkovej, cenovej, distribu\u010dnej a komunika\u010dnej politiky, ktor\u00e9 umo\u017e\u0148uj\u00fa firme upravi\u0165 ponuku pod\u013ea priania z\u00e1kazn\u00edka na cie\u013eovom trhu. Marketingov\u00fd mix definujeme tie\u017e ako vyv\u00e1\u017een\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-3120","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3120"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3162,"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3120\/revisions\/3162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e-ucebnice.ff.ucm.sk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}