ÚVOD DO EDUKAČNÉHO MANAŽMENTU
MARKETING A IMIDŽ ŠKOLY
Kľúčové slová
marketing, imidž, marketingový mix, produkt, cena, miesto, marketingová komunikácia, sémantický diferenciál, marketingová stratégia.
Aplikácia marketingových stratégií v oblasti školstva sa dostáva do popredia najmä v súvislosti s aktuálnym systémom financovania školstva, ktorý sa prioritne zakladá na normatívnom financovaní, ktoré je závislé od počtu žiakov v škole. Z tohto dôvodu školy, podobne ako podniky v súkromnom sektore, vyvíjajú rôzne aktivity s cieľom zvýšiť počet žiakov. Rozvíjaním marketingových stratégií sa vytvára pozitívny imidž školy, zlepšuje sa konkurencieschopnosť, budujú sa vzťahy s verejnosťou, zlepšuje sa kultúra školy a v konečnom dôsledku sa zvyšuje dopyt po službách poskytovaných školou.